UNDER ARMOUR
Under Armour revolutioniert Performance-Sportbekleidung durch innovative Technologien wie UA Flow und HOVR, die Athleten maximale Energierückgabe, Leichtigkeit und Grip bieten.
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Under Armour ist ein weltweit führender US-amerikanischer Sportartikelhersteller, der vor allem für seine technologisch fortschrittliche Funktionsbekleidung bekannt ist.
1. Gründung und Geschichte
Die Marke wurde 1996 von Kevin Plank, einem ehemaligen College-Football-Spieler der University of Maryland, gegründet. Seine Vision war es, ein Sportshirt zu entwickeln, das Schweiß effektiv ableitet, statt ihn wie Baumwolle aufzusaugen, um Athleten trocken und leistungsfähig zu halten. Der Name „Under Armour“ (deutsch: „unter der Rüstung“) bezieht sich auf die ursprüngliche Funktion als Baselayer unter der American-Football-Ausrüstung.
2. Kerntechnologien
Das Unternehmen differenziert sich stark über seine Materialinnovationen auf der offziellen Website von Under Armour.
- HeatGear®: Entwickelt für heiße Bedingungen. Das Material leitet Schweiß ab, trocknet schnell und kühlt den Körper durch 4-Wege-Stretch-Gewebe.
- ColdGear®: Konzipiert für Temperaturen unter 12 °C. Es hält den Körper warm, trocken und leicht, ohne aufzutragen.
- UA HOVR™: Eine Dämpfungstechnologie für Schuhe, die ein „Schwerelosigkeitsgefühl“ vermittelt und bei jedem Schritt Energie zurückgibt.
3. Mission und Zielgruppe
Die Mission des Unternehmens lautet: „Athleten besser machen“. Dabei fokussiert sich die Marke auf eine leistungsorientierte Zielgruppe, insbesondere in den Bereichen Fitness, Laufen, Basketball und Golf. Das Logo, zwei ineinander verschlungene Hufeisen (U und A), symbolisiert dabei die Verbindung von Stärke und Flexibilität.
4. Produktsortiment
Was als reiner Hersteller von Kompressionsshirts begann, umfasst heute ein breites Spektrum:
- Bekleidung: T-Shirts, Leggings, Shorts und Jacken für alle Wetterlagen.
- Schuhe: Von spezialisierten Laufschuhen bis hin zu Basketball- und Trainingsschuhen.
- Accessoires: Rucksäcke, Handschuhe und Kopfbedeckungen für verschiedene Sportarten.
