SKETCHERS
Skechers revolutioniert den Tragekomfort durch innovative Technologien wie die Hands Free Slip-ins für müheloses Anziehen und die Arch Fit-Innensohlen, die eine vom Podologen zertifizierte Unterstützung des Fußgewölbes bieten.
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Skechers USA, Inc. ist ein weltweit führendes Unternehmen in der Schuh- und Bekleidungsindustrie mit Sitz in Manhattan Beach, Kalifornien. Nach Nike und Adidas gilt es als die drittgrößte Schuhmarke der Welt.
Geschichte und Ursprung
Das Unternehmen wurde 1992 von Robert Greenberg und seinem Sohn Michael gegründet. Robert Greenberg hatte zuvor die bekannte Marke LA Gear ins Leben gerufen.
- Anfänge: Ursprünglich spezialisierte sich Skechers auf Utility-Boots und Skaterschuhe im damaligen Grunge-Stil.
- Wachstum: Durch aggressives Marketing mit Weltstars wie Britney Spears oder Christina Aguilera entwickelte sich die Marke schnell zu einem globalen Lifestyle-Giganten.
- Aktueller Status: Im September 2025 wurde das Unternehmen von der Investmentgruppe 3G Capital für über 9 Milliarden US-Dollar übernommen und von der Börse genommen, bleibt jedoch unter der Leitung der Gründerfamilie.
Kernfokus: „The Comfort Technology Company™“
Skechers positioniert sich heute primär über innovative Komfort-Technologien. Das Ziel ist es, stilvolle Schuhe mit hohem Tragekomfort zu einem erschwinglichen Preis anzubieten.
Wichtige Technologien & Kollektionen:
- Hands Free Slip-ins™: Schuhe, die man ohne Bücken oder Nutzung der Hände anziehen kann.
- Arch Fit®: Ein von Podologen zertifiziertes System zur Unterstützung des Fußgewölbes.
- Memory Foam: Weiche Innensohlen, die sich der Fußform anpassen und Ermüdung reduzieren.
- GoWalk & GoRun: Spezielle Linien für Walking- und Performance-Running-Aktivitäten.
Zielgruppen und Marktpräsenz
Die Marke spricht eine extrem breite Käuferschicht an, von Kindern über Profisportler bis hin zu Senioren.
- Demografie: Frauen stellen über 60 % der Kundschaft dar. Besonders stark ist die Marke bei den Babyboomern vertreten, da Komfort im Alter eine hohe Priorität hat.
- Sortiment: Neben Schuhen umfasst das Portfolio mittlerweile auch Bekleidung, Taschen, Brillen und Accessoires.
